Diferencias entre SEO y SEM
Los resultados de los buscadores
son de dos tipos:
- Resultados patrocinados o de
pago: SEM
En este caso los resultados se
basan en un sistema de publicidad
contextualizado referente a uno o
varios criterios de búsqueda. Es
decir, los anunciantes deciden una
serie de términos que, cuando sean
buscados por los usuarios, mostrarán
sus anuncios. El orden de los
resultados depende de varios factores,
entre los que se encuentra
un sistema de pujas. El anunciante
sólo paga cuando se hace clic en
uno de sus anuncios, motivo por el
cual a este sistema se le conoce
también por sus siglas PPC (Pago
Por Clic). Estos resultados están
identificados como publicidad. Por
ejemplo, Google los identifica como
“resultados patrocinados”.
- Resultados orgánicos: SEO
Los resultados orgánicos son generados
por el buscador en función
de su índice de resultados y a un
sistema propietario para asignar la
relevancia de los mismos por medio
de un proceso algorítmico. En este
caso no se paga nada en concepto
de publicidad, y aparecer en los
primeros resultados depende de seguir
una serie de técnicas que forman
la disciplina SEO.
La diferencia más importante entre
ambos sistemas radica en que un
anunciante puede asegurarse, de
manera aproximada, el estar en los
resultados del buscador con sus
campañas de Pago Por Clic, mientras
que nadie puede asegurar estar
en la primera posición en los resultados
orgánicos, ya que depende al
100% del algoritmo del buscador,
así como de los cambios y modificaciones
que se van introduciendo
en dicho algoritmo.
Por otra parte, es importante resaltar
que no existe ninguna interrelación
entre los resultados de los
enlaces patrocinados y los resultados
orgánicos.
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